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      從金徽酒2023新年獻詞看省酒發展新樣本

      2023-01-04 15:07  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

      新的一年已然到來,盡管疫情影響仍然存在諸多不確定性,但2023年白酒行業依舊看到了新的曙光,整個行業的發展走勢也將迎來新的局面。

      作為隴酒板塊領軍企業,金徽酒對2023年發展充滿信心,在日前發布的2023新年獻詞中,金徽酒將今年視為公司“發展歷程中具有里程碑意義的關鍵一年”。同時,金徽酒也表示,將全面啟動實施2023-2027年五年發展規劃,打造金徽酒生態智慧產業園。“2023年金徽人要在轉型發展上再接力,在二次創業的征程中再出發。”

      事實上,回望過去一年發展歷程,金徽酒在面對多重不確定因素影響下,業績保持穩健增長的同時,其在品牌力、產品力、營銷力、管理能力和全國化布局等方面也取得了長足進步,書寫了省酒發展的一個新樣本。

      品質為先,牢筑發展根基

      品質是一個優秀企業賴以生存和發展的根基。在新年獻詞中,金徽酒提到了與品質有關的話題,在過去的一年“金徽酒原酒生產量質并舉,優級酒取得了重大突破。”

      據了解,2022年,金徽酒與江南大學全面深化戰略合作,雙方在校企聯合攻關、重要成果轉化、產品品質升級、建設創新科技人才隊伍等方面展開全方位合作。在此基礎上,金徽酒原酒生產量質并舉,在優級酒生產、優級大曲率、科技研發等方面取得關鍵性突破,新產品金徽老窖在華東市場受到廣大消費者的高度認可和喜愛。

      從2022年全年發展來看,金徽酒原酒的產量與質量均穩定增長,優級酒率再創歷史新高,多款戰略新品完成研發并投入省內外市場,助力終端攻堅。

      與此同時,金徽酒也加快了數字化轉型,2022年數字化車間取得重大突破,產供銷實現協同聯動。據悉,金徽酒正在積極吸納大數據、云計算、區塊鏈、物聯網等新模式的各項成果,推進公司生產工藝改進,并以數字化變革改進管理方法,提升質量管控模式,這勢必將進一步筑牢金徽酒高質量發展的品質基石。

      金徽酒將品質工作列為新年獻詞重要內容,無疑彰顯了其“質量就是生命”的品質理念。實際上,也正是對品質為先的堅守,鑄就了金徽酒長期穩健發展的勢頭。

      “2023年公司將繼續C端置頂,以極致的產品體驗提升品牌美譽度。同時,也將大力開展技術創新,打造共享科創生態,以極致的產品質量鑄造品牌之魂。”金徽酒在新年獻詞中如是說道。

      深化企業文化,賦能“二次創業”

      如果說品質是一個企業發展的根基,那么企業文化就是一個企業發展的靈魂。金徽酒多年來通過多種渠道深化和宣貫“正能量”企業文化,并讓這一核心理念內化于心,外化于行,成為推動公司二次創業的強大精神動力。

      比如,2022年金徽酒成功舉辦了首屆“我與金徽的故事”全國征文及演講比賽,全網近20萬人次共饗文化宴。又比如,金徽酒在過去一年舉辦了多項豐富多彩的活動,員工攝影、釣魚比賽、中秋節員工聯歡晚會、員工籃球、臺球友誼交流賽等,這進一步增強了全員對企業文化的認同感、榮譽感、凝聚力和向心力。

      更為重要的是,金徽酒2022年積極應對行業深度調整、競爭加劇的挑戰,克服疫情影響,頂住經營壓力,為全員上調工資,人均增資幅度達17%,充分體現了以人為本、關愛員工的企業情懷。

      此外,金徽酒更積極投身社會公益,讓更多人切身感受到了品牌的溫度。2022年7月,金徽酒在西北、華東等地的140多個區(縣)開展第十四期愛心公益獎學活動,發放獎學金1000萬元,助力近4000多名優秀學子圓夢大學,以實際行動踐行企業使命,充分展現了金徽酒的責任與擔當,詮釋了一個優秀企業卓越的大愛精神。

      可以說,無論是堅守品質為先,還是通過深化企業文化賦能公司發展,亦或是投身社會公益釋放品牌溫度等,金徽酒無疑都樹立了一個積極的省酒發展樣本?梢灶A見,多維度共振下,金徽酒的高質量發展有了更多著力點,勢必為其二次創業穩步推進注入了更為強大的新動能。

      另外,金徽酒管理團隊也積極踐行新發展理念,引進了現代企業經營管理制度和運行機制。2022年,金徽酒攜手知名咨詢機構波士頓咨詢有限公司(BCG)和美世Mercer(中國)有限公司,對企業進行全方位戰略、營銷、管理、人力資源等變革,賦能企業戰略落地實施,這勢必為金徽酒高速高質發展提供了更多支撐。

      深耕西北、重點突破,加速推進全國化

      長期以來,金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰略路徑不動搖,在夯實甘肅根據地市場,深化環甘肅西北市場的同時,積極拓展華東、北方市場。

      在甘肅省內市場,金徽酒產品升級和渠道驅動并舉,堅持“不飽和”發展策略,持續推進產品結構調整,金徽18/28已成省內高端白酒代表;在西北地區,金徽酒采用“梯次滾動發展,不對稱營銷”策略,進一步鞏固西北市場優勢地位;在華東地區,金徽酒則積極開拓大客戶銷售,開發團購資源,并通過加快金徽老窖體驗店和專賣店的建設提高消費者服務能力等。

      2022年金徽酒布局全國步伐明顯加速,先后組建了北方品牌運營公司、青海銷售公司和互聯網銷售公司,華東市場持續開展用戶工程,實現了0到1的重大突破。與此同時,金徽酒也全面推行了“大客戶運營+深度掌控”雙輪驅動營銷轉型,推進了產品力、品牌力、用戶力、渠道力、組織力的變革轉型,促進了銷售逆勢增長,產品結構持續優化,高檔產品占比超過60%,金徽28和金徽18成為代表地產高端白酒品牌的爆款產品。

      總的來說,金徽酒過去一年全國化布局進入到了縱深階段,實現了從面到成片的跨越。數據顯示,金徽酒2022年前三季度新增經銷商223個,其中省外及其他地區增加111個,表明渠道對金徽酒的高度認可。同期,金徽酒省外市場營收份額進一步得到提升。

      需要指出的是,在加速布局全國的同時,為了推動市場做深、做廣,金徽酒在2022年也開啟了全國化品牌建設。4月,金徽酒聯合眾多平臺開啟線上5G“‘櫻花時節 珍稀春釀’云賞櫻暨濃香西北第一窖探秘活動”;6月,金徽酒在西北6省30城,華東4大樞紐站點19座重點城市打造縱貫陸空的立體廣告矩陣,形成覆蓋西北+華東+北方市場的立體化品宣格局等。

      浙商證券研報曾指出,金徽酒省內市占率仍有較大提升空間,未來省內規;蜻_30億,同時大西北市場是金徽酒未來發展的新機遇,未來將完成西北六省布局,加速實現全國化進程。國泰君安研報此前也表示,公司機制優化、動力較強,區域拓展、結構升級趨勢持續,中長期良性發展可期。

      在新年獻詞中,金徽酒表示,2023年是金徽酒發展歷程中具有里程碑意義的關鍵一年。公司將強力推進管理轉型,打造共創共享型組織,以極致的服務體驗塑造品牌形象。“2023年全體金徽人要以客戶為中心,以奮進者為本,踔厲奮發,勇毅前行,朝著‘躋身中國白酒十強,打造中國知名白酒品牌,建成中國大型白酒釀造基地’的第三大戰略目標,為實現‘共創百年金徽,共享美好生活’發展愿景而努力奮進”。

      內生增長動力強勁 外延擴張勢頭良好,相信蹄疾步穩的金徽酒在2023年將取得新的更大發展成就。

        關鍵詞:金徽酒 隴酒  來源:佳釀網  佳釀網團隊
        (責任編輯:程亞利)
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