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      搶先布局2023“營銷年”,白水杜康釋放了什么信號?

      2022-12-20 11:23  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

      謀定而后動,篤行以致遠。奮進的白水杜康再次打響“主動戰”。

      近期,陜西杜康酒業集團召開了2023年度白水杜康銷售工作大會,旨在搶抓機遇、乘勢而上,通過集思廣益與優化模式,充分發揮自身優勢,為2023年度白水杜康銷售大提升探索思路并制定目標。

      實力鑄就卓越品牌,白水杜康搶先布局2023年

      繼二十條之后,日前國家防疫“新十條”又快速出臺,隨著健康碼和核酸的退出,各類消費場景正快速恢復,疊加春節銷售旺季來臨,這對于整個白酒行業而言無疑非常利好。

      在這一背景下,白酒杜康積極行動、搶抓先機,搶先為2023年度市場銷售進行了部署和規劃。陜西杜康酒業集團董事長張紅軍表示,無論從內部還是外部發展情況來看,當下白水杜康都已經迎來了新一輪的發展機遇。

      一方面,隨著二十大的勝利召開和疫情防控政策的科學化、精準化完善,2023年全國經濟將全面復蘇,市場活力與消費熱情將被進一步點燃。此時再進行市場拓展與消費拉動,效果無疑將得到極大提升。

      另一方面,隨著今年白酒新國標的發布,以及白水杜康“萬噸基酒項目”5000噸產能的建成投產,讓酒祖故里的產區優勢、白水杜康的品牌優勢、純糧固態發酵的工藝優勢和消費者高度認可的市場優勢持續放大,這也將對白水杜康的發展形成令人欣喜的疊加效應。

      會上,白酒杜康各片區銷售負責人也積極討論、踴躍發言,就現存在的問題與解決方案等進行了深入剖析,并形成了極具合理性與可行性的2023年度銷售方案,極大的調動了銷售團隊的積極性與信心。同時,白水杜康也將持續打造以“十三朝大系列”為核心的產品矩陣,并重點打造核心根據地市場渠道網點建設和多渠道運作等。

      實際上,白水杜康之所以對企業未來高質量發展信心和底氣十足,源于企業過硬的綜合勢力。眾所周知,最近幾年,疫情的持續影響讓各行各業都承受著相當大的壓力,但白水杜康表現出較強的發展韌性和很好的抗風險能力,企業各項工作有序推進的同時,品牌實力與影響力也得到了顯著提升。

      11月10日,中國酒類流通協會攜手中國(貴州)國際酒類博覽會發布的“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告”顯示,2022年白水杜康的品牌價值為104.32億,較之2018年度62.27億品牌價值大幅增長近70%,繼續穩居陜西省白酒第二名。

      “品牌力是企業的‘免疫力’,在面對外部市場環境不利因素影響下,品牌的重要性愈加顯現,品牌價值越大的企業受影響越小。作為陜酒領軍企業,白水杜康面在疫情等對諸多不確定因素沖擊下,品牌價值不降反升,充分說明其擁有卓越的品牌影響力。”有業界專家這樣說道。

      白水杜康全面進階,譜寫高質量發展新篇章

      白水杜康搶先布局2023營銷年,底氣何在?

      一組數據顯示了白水杜康快速的發展態勢。今年上半年,白水杜康釀酒產量同比增長206.5%,酒廠營業收入同比增長31.4%,渭南直營、文旅公司營業收入同比增長198.36%。

      事實上,回顧近幾年白水杜康的發展歷程,可以用八個字概括:多點開花,亮點紛呈。

      在品質層面,白水縣得天獨厚釀造環境加持下,白水杜康將匠心融入在制曲、釀造、勾調、老熟的每一個環節。正是對品質第一堅守,白水杜康得到了相關部門高度肯定,并收獲了多項大獎。

      據不完全統計,白水杜康近年來連續榮獲“亞洲十大公信力”、“亞洲十大創新力”等品牌大獎。在互聯網2021年全國酒業200強評比排名中,白水杜康也取得了第21位的優異表現。

      此外,白水杜康打造的“白水杜康·十三朝古窖”產品更被評為“2019中國品牌影響力100強”、“2019中國品牌影響力(行業)十大投資價值品牌”等殊榮。而在8月16日第28屆國際名酒展上,核心產品之一十三朝·大秦帝國也是榮獲了“2022名酒展最受歡迎單品”稱號。

      在產能層面,日前白水杜康隆重舉行了“萬噸基酒項目5000噸建成投產”點火儀式。產能作為衡量一個企業硬實力的重要指標,不僅對企業起到“壓艙石”作用,更是企業高質量發展的“護航員”,此次投產標志著白水杜康高質量站上了新臺階。

      據了解,白水杜康“萬噸基酒項目”預計2023年底全面完成建設任務。該項目全面落地后,年產值可達10億元,可實現利稅5億元,同時還將帶動近千人就業。這在帶動區域產業集群整體向上向好發展的同時,也將進一步實現經濟效益與社會效益的雙重提升,充分展現出白水杜康作為區域龍頭企業的引領作用。

      在品牌傳播方面,白水杜康也持續放大了“聲量”。近年來,白水杜康通過“海陸空”裂變式廣告傳播,開啟了中國酒祖杜康文化品牌傳播的價值新高地。其先是通過高速廣告、機場廣告擴大“聲量場”,然后廣告大片又強勢登陸受眾群體更廣、公信力更強的央視新聞頻道,巨大的流量效應和精準的靶向效應,既提升了白水杜康的品牌美譽度,更進一步提升了其品牌高度。

      近期舉辦的第106屆糖酒會上,白水杜康系列廣告在成都天府機場、成都東站、成都地鐵站三處震撼發布,此舉也是白水杜康“出發成都,布局全國”的重要舉措,勢必將為其品牌戰略全國化進程注入更多新勢能。

      此外,對于文化內涵方面的挖掘,白水杜康也一直不遺余力。白水縣被譽為“三圣故里”,白水杜康牽頭舉辦千年杜康祭祀廟會、全國書畫名家祭祀酒圣杜康暨采風等活動,讓中國傳統文化釋放出了新活力。

      值得一提的是,白水杜康同樣重視科技創新。今年8月份,白水杜康舉行了神舟十三號載人飛船搭載白水杜康酒曲窖泥的交接儀式,這是自神舟三號以來連續11次搭載,為白酒釀造科學研究帶來了借鑒意義。

      在白水杜康技術研發團隊和北京生物技術科研所等考研機構密切合作下,對前10次搭載的酒曲窖泥多次反復實驗研究,并取得了重大成果,發明了杜香型酒,而這一成果也已獲國家發明專利初審通過。

      據悉,杜香型酒借鑒了汾酒、五糧液茅臺酒等名酒的釀酒工藝,并搭配太空酒曲窖泥,采用“多糧、多曲、多窖、多貯存容器”的創新工藝釀造而成。目前,白水杜康制定了杜香型白酒企業標準,并在陜西省衛健委進行了備案。

      可以看到,白水杜康的發展勢頭十分強勁,并呈現全面進階之勢。無論是在產品品質、產能擴建,還是在文化挖掘、品牌傳播,亦或是在白酒香型創新等方面,其都取得了長足的發展和堅實的基礎。

      可以預見,隨著宏觀經濟與消費市場環境的持續向好,在“來自杜康、服務百姓、匠心釀造、幸福美酒”的發展宗旨引領下,以及“品質再提升、市場再規范、服務再精細、品牌再加強”的整體工作思路踐行下,相信白水杜康將邁出更高質量的發展新步伐。

        關鍵詞:白水杜康 陜酒  來源:佳釀網  佳釀網團隊
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